商标是企业在互联网上的网络品牌

现在这个跨境经济时代,企业当然希望它的实物商标与网上商标保持高度一致,让消费者无论从哪个途径,都能将目光聚焦在它的身上。可惜作为企业最重要的知识产权,在广阔的互联网平台上,中国企业的商标一直没有发挥其真正的作用。”


对企业而言,获得“.商标”域名意味着使商标、商号等已取得的信誉在网络世界中延伸。所以,“.商标”域名刚刚开放注册,谷歌、Facebook、微软等40多家国际知名企业就第一时间主动注册了“谷歌.商标”“Facebook.商标”“微软.商标”,广汽丰田公司更是一口气为旗下的凯美瑞、雅力士等10个主力车型品牌全都注册了“.商标”域名。


“互联网上商标侵权现象的确比较严重。截至2019年底,我国累计商标注册申请量为千万件计算,是世界注册量第一,是商标大国,但企业利用商标的意识和手段还有待加强,尤其是利用互联网平台的能力。”吴养怡表示,互联网已经让商标的保护和使用变得容易许多。例如,在线下,在不同国家,不同地区,不同类别可以存在着同一名称的商标,商标要在全球不同国家、地区与类别做到唯一的注册与保护,需要耗费较大的人力、时间与费用。比较而言,“.商标”域名不受网下商标其地域性、国别性、45类行业性的限制,一经注册成功,将成为全球唯一拥有该“.商标”名称的持有人,并将在全球范围享有该“.商标”域名的网上专用权,受法律保护。


如今,国家希望更多企业能够提高运用商标的意识,让闪亮的商标招牌成为企业在互联网上的网络品牌。


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