企业商标战略建立起来有什么可体现的价值?

随着商标的使用,企业的产品质量、服务信誉,乃至企业文化等,都将沉淀在商标这枚标识之上,进而建立起广泛的知名度、优良的美誉度,以及消费者的认知度和忠诚度。商标是无声的推销员,是开拓市场最佳的利器,更是商誉的最佳表彰,如果能够妥善管理与运用商标,并将其提升到企业的战略高度,可以为企业带来无穷的商业利益,和持续的成长空间。那么,有效的商标战略可以为企业创造哪些价值或带来什么优势呢?


1.支持企业的品牌建设与发展

在品牌竞争的过程中,如果品牌没有穿上商标保护的外衣,要么一文不值,因为人人可用,最终将被用滥;要么可能花落别家,被人家夺走品牌的所有权。品牌竞争需要商标护身。而有效的商标战略将避免这样的错误发生。


2.维护企业商标的合法权益

通过商标监控、侵权处理等方式,全面维护商标的合法权益,制止商标仿冒与商标抢注等状况的发生。


3.支持企业的业务发展战略

企业的业务领域总是随着市场的变化、企业的发展而不断的调整,然而,有的企业在新的业务领域使用原有的商标时,却出现了商标侵权的风险。商标战略将保证企业的商标注册规划与企业的业务发展相一致,防止出现商标侵权的风险。

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4.为企业创造利润和财富

作为吸引消费者注意的商业元素,商标的商业价值自然不可限量。在过去10余年中,无论是在发展中国家还是发达国家,商标许可或者说品牌授权被证明是一种行之有效的经营模式,被西方发达国家称为“21世纪最有前途的商业经营模式”。商标许可的管理有助于商标价值的维护和商业利益的保障。


5.保持企业的差异化竞争优势

品牌是决定市场商战胜负的关键因素,是影响商业竞争致胜的重要筹码。在企业的经营过程中,尤其是在产品营销等环节,商标创造和强化了品牌营销的威力,成为差异化产品和提升附加值的核心要素之一。良好的商标战略将配合策略性的法律运用,使差异化的品牌竞争更具有法律的保障。


6.规范企业的商标使用

商标管理不规范,不仅在法律层面上可能削弱商标的保护范围,或者引起商标注册被撤销的后果;而且在商业层面上可能会导致商标功能无从发挥,致使品牌价值付之一炬。


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