如何建立企业商标战略的内容体系?

很多大公司都将商标视为宝贵的资产,并将商标战略工作置于相对优先的重要位置。商标战略的执行拥有复杂而丰富的内容,除了商标注册之外,还涵盖商标使用、经营和保护等方方面面,并且更是在其中贯穿着具体的策略运用与风险控制。从企业品牌发展与产品经营的角度,企业商标战略的内容体系主要提现六大点:


1、品牌设计的商标风险防范

品牌设计或选择不仅仅需要考虑广告营销、消费吸引等问题,还要考虑商标上的风险和策略。企业在品牌设计或选择时,应当充分考虑满足商标法的注册要求,充分考虑如何加强品牌的商标保护强度,充分关注商标全球注册的可能性,并防止品牌设计出现侵犯他人版权、商标等的法律风险,或者出现商标版权归属不明或存在争议的情形等。


2、商标注册的策略规划与风险控制

商标注册不能简单地理解靠自己注册的商标品牌,应该更多委托代理机构(舜立知识产权)咨询评估方案。商标注册的过程充满了策略与风险问题,企业应当咨询专业机构为哪些标志注册商标,如何为核心品牌设计最佳的注册规划,如何建立核心品牌的反商标抢注方案,如何有效的指定商品或服务项目,如何选择最优化的商标国际注册途径并节省商标国际注册的费用,等。比如,有的企业商标与企业名称不一致,结果企业名称忽略了注册商标,导致被人家抢注商标成功,结果在市场上引起混淆。


3、整合业务发展与商标战略

如何通过有效整合,使商标战略支持企业的业务发展与规划,应当是企业日益关注的重要问题。从产品开发、市场拓展等角度,企业应当及时制定商标规划,配合产品开发和业务发展;规划商标国际注册方案,支持全球化的发展目标;构筑防御性的商标注册使用项目,保护业务发展后的商标使用空间;寻求驰名商标认定,防止商标被跨类抢注和跨类搭便车等。


4.品牌营销中的商标问题

品牌营销可能会注意如何吸引消费者,而忘记了其中的商标问题。企业在开展品牌营销时,应当检查是否存在商标侵权的法律问题,检查是否存在不当使用商标的情形,检查是否正确标注了注册商标的标记,检查是否强调了注册商标的存在,检查商标使用是否其他标志作了适当区隔等。


5、维护企业的商标权利

商标注册之后,并不意味着万事大吉。还需要采取行动,努力维护企业的商标权利。企业应当开展商标的续展注册,处理来自他人的商标异议与商标争议,并定期监控商标注册公告,防止他人注册与自己相同或相似的商标,达到鱼目混珠、偷搭便车的目的。


6、设计打击商标侵权的策略与方案

为保护商标权而采取的法律行动包含了非常丰富的内容,特别是侵权诉讼。企业可以发挥内部法务的作用,或者借助专业律师的经验,主动识别商标侵权行为,拟定侵权警告函或发表谴责声明,并为企业选择最佳的维权途径,选择合适的诉讼对象,制定适当的诉讼方案,提出适当的解决方案等。企业建立商标战略内容体系,仅仅依靠企业自身去建立是远远不够的,必须有专业知识产权机构去帮助才能完整建立起来,少走很多弯路,俗话说:专业事情交给专业人去做,更高效率、省心!


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