从商标异化到商标战略

在现实中,一些企业在追求驰名商标认定时所期望的目标,不是为了解决商标侵权或确权过程中的法律争议,而是为了获得荣誉称号、广告资源、物质奖励、政策优惠等。在《商标法》未禁止宣传驰名商标之前,不少企业将驰名商标视作品牌战略的成果和品牌荣誉的标志加以宣传。


毋庸讳言,对有的企业而言,驰名商标和著名商标认定,的确在某种程度上推动了其商标品牌战略的实施。但这并非商标应承担的本质功能,更不应成为政府主导下的品牌战略。笔者认为,商标作为一个法律概念,应该成为企业品牌竞争的护身符,成为企业建立品牌壁垒的法律保障。


传统产业视野下的市场进入壁垒一般基于厂商在生产领域内的非对称优势如规模经济、产品差异化等,或制度性壁垒如政策、法律等。但是,在供给过剩的情况下,生产领域中的非对称优势会被迅速模仿并最终失去壁垒作用,而基于消费者选择行为的品牌机制将成为一种新的壁垒形式,即品牌壁垒。由于消费者在转换品牌过程中存在一定成本,理性的消费者在利益一定条件下通常不会选择新品牌,这种由在位品牌带来的消费者的心理认知就构成品牌壁垒。

商标战略

然而,品牌壁垒所建立的保护,只是经济学或认知心理上的保护,并不是法律上的保护。如果你的品牌没有申请商标注册获得商标专用权保护,竞争对手很容易冲破你的品牌壁垒。因此,企业的品牌战略需要商标战略的支撑,以降低品牌经营中的法律风险;企业的品牌优势需要商标保护的强化,以筑起品牌竞争的法律“护城河”。


如果只是把商标管理视作平淡无奇甚至有些枯燥无味的事务性工作,而将其放置于企业发展战略的边缘位置,那么企业就不可能体会到商标作为知识产权的巨大威力。跨国公司已经意识到,在制造规模及成本控制上它们难以遏制中国企业的发展,因此不断凭借商标品牌、专利等知识产权优势,通过发动商标诉讼、专利威胁等手段构筑新的贸易壁垒和竞争障碍,以占据更多的市场份额,谋取更大的商业利益。因此,我国企业应与时俱进,将商标管理提升到企业战略的高度,建立商标攻势,打造自己的品牌优势,不能把内容丰富的商标战略工作局限于驰(著)名商标认定上。


商标使用许可的管理有助于维护企业的商标价值,保障其商业利益。舜立知识产权商标注册机构是国家正规授牌机构,为您提供:商标注册/商标复审/商标检索/商标查询/商标保护等商标服务,



深圳总部

深圳市中港星科技企业服务中心有限公司

深圳(三大事务所)

舜立知识产权事务所
中海纳会计师事务所
中港星法律服务有限公司

香港(海外中心)

中港星海外企业服务中心

深圳

中港星科技产业园(石岩)

武汉

武汉企创盈商务咨询有限公司

杭州

杭州捷易办商务咨询有限公司

北京

北京企创帮服务有限公司

广州

广州企创盈商务咨询有限公司

关注中港星集团

扫描下载APP

0755-82211688

vip@zgxjt.net